山城重慶，足球熱浪正撲面而來。9月13日，作為全國最大規(guī)模的城市足球聯(lián)賽，“渝超”將正式拉開戰(zhàn)幕。這場被寄予厚望的賽事能否真正“破圈”，成為展示重慶形象、凝聚城市精神的新窗口？縱觀全國群眾性足球賽事的發(fā)展歷程，從貴州“村超”到江蘇“蘇超”等，無不為我們提供了寶貴的經(jīng)驗與啟示。
以群眾參與為根基，讓足球回歸本真。“村超”的成功，最根本在于其深厚的群眾基礎(chǔ)。榕江縣在2023年“村超”總決賽期間，接待游客突破10萬人次，當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)組織參賽、自發(fā)擔(dān)任志愿者、自發(fā)開展文藝表演，真正實現(xiàn)了“人民足球人民辦”的盛況。這種自下而上的組織模式，讓足球運動煥發(fā)出最原始的生命力。“渝超”要取得成功，必須扎根基層，充分發(fā)揮重慶深厚的群眾足球基礎(chǔ)，讓賽事真正成為老百姓自己的節(jié)日。可以借鑒“村超”的經(jīng)驗，在各個環(huán)節(jié)充分吸納群眾參與，從賽事策劃到現(xiàn)場組織，從文藝表演到志愿服務(wù)，都要讓普通市民成為主角，讓“渝超”散發(fā)出濃郁的山城煙火氣。
以文旅融合為紐帶，讓賽事賦能城市。“蘇超”的創(chuàng)新實踐為我們提供了另一個范本。自揭幕以來，當(dāng)?shù)貙⒚麆俟袍E、歷史底蘊、地方美食等深度融入賽事，發(fā)放琳瑯滿目的“文旅大禮包”，吸引眾多球迷和游客“跟著賽事游江蘇”，有效拉動了文旅消費。重慶作為著名的山水之城，可以放大巴渝文化、三峽文化、紅色文化、美食文化等特色，讓觀眾在欣賞球賽的同時，也能體驗重慶獨特的城市魅力。比如，可以考慮在賽場周邊設(shè)置重慶特色美食展示區(qū)，組織非遺文化表演，開發(fā)足球主題旅游線路，讓“渝超”成為展示重慶形象的重要窗口，實現(xiàn)“辦好一個賽事，提升一座城市”的目標。
以創(chuàng)新傳播為引擎，讓影響力跨越地域。在數(shù)字化時代，賽事的傳播力決定其影響力。“村超”通過短視頻平臺的裂變式傳播，創(chuàng)造了單場直播觀看量超1.2億次的奇跡。這種傳播效果不僅擴大了賽事的影響力，更帶動了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)了流量變現(xiàn)。“渝超”要后來居上，必須創(chuàng)新傳播方式，既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強的優(yōu)勢，也要借助新媒體傳播速度快、覆蓋面廣的特點，構(gòu)建全域傳播矩陣。可以邀請本地網(wǎng)絡(luò)達人參與賽事推廣，制作具有重慶特色的短視頻內(nèi)容，開展線上互動活動，讓“渝超”的聲音傳得更遠、更廣，成為在全國具有影響力的群眾性足球賽事品牌。
以可持續(xù)發(fā)展為目標，讓賽事長紅不衰。群眾性體育賽事最忌“曇花一現(xiàn)”。無論是“村超”還是“蘇超”，都建立了完善的賽事組織和運營機制。這些賽事之所以能夠持續(xù)舉辦并不斷擴大影響力，關(guān)鍵在于形成了政府支持、社會參與、市場運作的良好機制。“渝超”要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須建立“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、社會支持”的多元投入機制，同時培育賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，形成自我造血功能。更要注重青少年足球的培養(yǎng)，建立梯隊建設(shè)體系，確保賽事能夠長期辦下去，而且越辦越好，真正成為重慶市民喜愛的傳統(tǒng)賽事。
最好的超越，從來都不是輸贏，而是讓更多人愛上這座城。讓我們共同期待，在金秋九月的山城，足球能夠點燃城市的激情，展現(xiàn)重慶的獨特魅力，讓“渝超”成為重慶又一張閃亮的城市名片。
云陽新聞20251121
2025-11-14 19:19:20
2025-04-17 16:11:56
云陽報第20200806期
