| --科普資源的來源及市場化運作淺析
吉林市科協(xié)黨組書記、主席王德林
科普資源的開發(fā)與運用是科協(xié)工作的重中之重，也是全面落實全民科學(xué)素質(zhì)綱要的重要載體與途徑。如何創(chuàng)造和領(lǐng)取大量的科普資源并有效運作，是搞好科協(xié)工作必須面對的重大問題，而市場化集聚、創(chuàng)新、融合科普資源是我們做好科普工作的唯一出路。
科普市場化就是科普資源開發(fā)與建設(shè)投資主體的多元化與科普運營主體和渠道的多元化，最終是要形成政府監(jiān)管的可持續(xù)運營的受眾細(xì)分的科普體系。
科普資源的來源
科普資源的開發(fā)與融合利用是搞好科普工作的前提與基礎(chǔ)，如何開發(fā)適合需求的各種科普光源并充分使之發(fā)揮作用是科普工作者必須解決和回答的問題。
1.科普的公益性與群眾的廣泛參與性決定了其一定要來源于廣大科普參與者的自覺行動。
2.科普的科學(xué)性和廣泛傳播性不但是傳播科學(xué)的思想和方法，還要使廣大人民群眾更好地享受到科技所帶來的服務(wù)。
3.科普是將科學(xué)的信息通過一定的媒介傳達(dá)給特定受眾的過程，因此，科普不但要具備市場化運作的條件，而且一定要市場化運作才能有效率。
4.科學(xué)普及是“以人為本，構(gòu)建和諧社會”的重要組成部分，因此，必須提供均等的科普資源。
科普資源的市場化開發(fā)與運作
1.資源整合是科普資源市場化開發(fā)與運作的堅實基礎(chǔ)。
經(jīng)過多年的建設(shè)，特別是科普基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，我國各地形成了大量的科普載體存量。
但是，一個區(qū)域的科普資源往往是由不同的投資主體建設(shè)的，也隸屬于不同的科協(xié)機構(gòu)管理，這些資源往往呈現(xiàn)出“散、雜、亂、破”的現(xiàn)象，總體規(guī)模很大，而按照受眾進(jìn)行細(xì)分后的規(guī)模又很小，缺少整體性，市場競爭能力和價值不大。
因此要想吸引企業(yè)對科普資源進(jìn)行投資就必須將有關(guān)的科普資源整合起來，形成系統(tǒng)化的科普媒體資源，以適應(yīng)不同的客戶需求，才能具備市場化的開發(fā)與運行的基本條件。
這就需要“整”，一是要“整合”。就是要將各級科協(xié)分管的科普資源整合到一起，可以采用委托代理的合同關(guān)系，也可以是多主體之間的聯(lián)盟合作關(guān)系，要在盡量大的范圍滅亡整合，整合的范圍越大，喜笑顏開的受眾越多就越有市場價值。
二是要“整頓”。就是對地理位置不好，受眾人群較少的科普資源進(jìn)行“撤換”，重新按照市場化運作的要求選址重建。
三是要“整理”。要按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，對科普資源進(jìn)行重新整理和分類。
2.有效管理是科普資源市場化開發(fā)與運作的重要保證。
科普資源整合后，還需要建立有效的管理體系。建立市場化的管理體制和運行機制，一定要堅持科普公益性與盈利性的統(tǒng)一，一定要發(fā)揮各級科協(xié)主體的監(jiān)督管理職能，確保在完成科普任務(wù)前提下的市場化運行。
具體做法：一是政府按照市場規(guī)律和科普工作的需求，制訂本地區(qū)的科普媒體資源整合與開發(fā)規(guī)劃。二是采用行政體系整合，以責(zé)、權(quán)、利明確的制度建設(shè)為基礎(chǔ)，形成行政體系加市場機制的運營體系。
3.包裝推介是科普資源市場化開發(fā)與運作的主要途徑。
雖然科普資源存在的時間很長，保有量很大，但宣傳力度不夠。這就要求我們在進(jìn)行市場化運作的時候，要精心對科普資源進(jìn)行“包裝”，使其符合市場發(fā)展的規(guī)律。
一是要充分體現(xiàn)科普資源的“科學(xué)性”所帶來的社會公信力；二是要合理配合政府各階段主題工作所帶來的特別的行政資源的可利用性；三是要充分利用科普廣泛的覆蓋性和滲透性。
責(zé)任編輯：
聶代權(quán)
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